• May172012

    短语匹配地域词强势升级 百度敛财又出新招

    升级内容：为了帮助客户覆盖更多的潜在流量，提升效果，同时提升网民的搜索体验，短语匹配地域词升级将于5月17日晚间全流量上线，此次升级，短语匹配的地域关键词将获得更多展现机会。请大家了解，如遇到客户咨询可以给予讲解，谢谢。
    升级时间：2012年5月17日（周四）晚间
    升级价值：
    对客户：
    1、帮助客户覆盖更多的潜在流量；
    2、增加飘红功能，提升点击率：创意中包含地名，且网民的IP地域属于此地名地域；
    3、部分的实现了客户二级地域投放需求：当网民IP地域属于关键词中的地名地域，有机会获得展现。
    对用户：
    1、为用户提供更多信息展现
    升级规则：
    满足以下条件1和2，或1和3，关键词地域定位生效
    1、客户购买的关键词为短语匹配，且仅含一个国内地名；
    2、搜索词中仅含一个国内地名，且地名地域范围在关键词地名地域范围内；
    3、搜索词不含地名，但网民IP地址属于关键词地名地域。
    解读：
    此次升级无异于强制客户开通搜索意图定向， 用户在北京，客户投放上海，用户搜上海**医院，客户关不关搜索意图定向，用户都能看到客户的推广信息；更悲催的是第2条，用户在上海，搜“河北省的男科医院”，客户投放的“唐山[......]

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    作者：芦忠林 | 分类：百度推广 | 标签：, , , | 阅读：198 次
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  • May142012

    15条品牌定位策略

    在产品同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。如今，缺乏品牌定位或定位不明确的广告可以说比比皆是。总的来说，中国企业在品牌定位策略认识上还较淡薄。本文就常见的和近来出现的品牌定位的方法进行了归纳总结，企业可根据实际情况，选择一种或几种进行整合，可以一次性完成，也可分阶段、分步骤地完成。
    一、比附定位
    比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，以沾名牌之光而使自己的品牌生辉。比附定位主要有三种方法：
    1．甘居“第二”，就是明确承认同类中另有最负盛名的品牌，自己只不过是第二而已。这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的，这样较容易使消费者记住这个通常难以进人人们心智的序位。如美国阿维斯出租汽车公司强调“我们是老二，我们要进一步努力”，从而赢得丁更多忠诚的客户。
    2．攀龙附凤，其切入点亦如上述，首先是承认同类中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。如内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——[......]

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    作者：芦忠林 | 分类：管理策划 | 标签：, | 阅读：36 次
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  • May142012

    医院网络咨询商务通对话技巧

    作为医院网络营销过程中最后一个转化环节，咨询医生的水平直接决定了医院的到诊量，与患者交流的话术最能体现咨询医生的能力，好的咨询医生能够做到将意向不足的患者预约到院，甚至聊一个约到两个甚至多个的境界。百分之几的预约率就导致了最后到诊的巨大差距，下面则重点介绍咨询医生在通过商务通与患者交流时的一些技巧。
    1、推销语言的基本原则
    (1) 以病人为中心原则“三分说，七分听”的原则，这在医院咨询营销人员的工作中是非常重要的，是了解病人真实病情，判断他的内心深处的真实需求作为前提，也只有这样我们才能做出下一步准确的应对。这也就是我们经常所说的倾听与耐心。
    (2) 通俗易懂，不犯禁忌原则。这也就是说我们在与病人沟通的过程中要把我们所知道的医学知识深入浅出的解释给病人听，让她们对自己的病情有一个更清晰的认识，也只有在此基础之上她们才可能来医院就诊。每个人都有自己不愿与人分享的东西或者尴尬的事情，对于这些我们不能触动，否则极易引起病人的反感，可以选择尽量规避或者从旁化解，具体的还要视个人情况而定，需要在工作中灵活掌握。
    2、推销语言的主要形式
    (1) 叙述性语言：主要用于对病人所提出的学术性问[......]

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    作者：芦忠林 | 分类：网络咨询 | 标签：, , | 阅读：41 次
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  • Apr262012

    网页视觉设计上常出现的10大错误

    互联网日益发达的今天，各式各样的网站层出不穷，然而大多数网站的设计都很糟糕，不仅在布局上问题多多，而且很不重视用户体验，致使网站流失大量用户（当然国人已经被这种网站强奸惯了，似乎产生了免疫力…）。印尼专业设计师Albertus Adrianto近日在设计网站上撰文阐述了在网页视觉设计上常出现的10大错误，希望设计师们引以为戒。网站作为一种产品也有其用户体验，意识到这一点了你的网站才会推动你的宣传。

    网页视觉设计上常出现的10大错误
    网页视觉设计上常出现的10大错误

     
    相信大家上网都看到过很多网站，而且我敢保证你看到的布局糟糕的网站比优秀的多。这点我感同身受，设计和布局糟糕的网站实在是太多了。我再也不会去浏览这些网站，更别提把他们加入收藏夹。为此，我会向大家分享一些在网页视觉设计上常犯的错误。
    1、字体滥用
    你还记得你访问网站时那些过于花俏且难以辨认的手写字体吗?网站的正文内容绝不要使用这类手写字体，否则访问者阅读文章非常吃力，要选用容易辨认的字体。 
    另外，一些设计人员在网站使用非标准字体。如果网站的访客只是对另类字体不了解的普通人，他们对此会产生疑惑：“为什么网站的字体这么小”。我就经历过[......]

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    作者：芦忠林 | 分类：用户体验 | 标签：, , | 阅读：82 次
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  • Apr242012

    社会化媒体营销：内容营销是王道


    内容营销
    你每天通过社会化网络关注好友的近况，抑或是朋友主动推送给你，除了他的即时状态之外还有什么？自己想要分享给好友的除了心情闲话、即时状态转播之外还有什么？答案就是资讯、情报，好的文章、图片、影片！以上广义统称“内容”。
    的确，“内容”在我们的网络社群生活里扮演了相当重要的角色，毕竟我们不是名人巨星，没有太多人会持续关注我们的一举一动，因此除了即时动态之外，我们所接触到的好内容就成为经营社交〝以资谈助〞的“社交资本”之一。这对于营销人员来说自然是一股可以借助的力量，因此内容营销也应运而生。
    三种类型让你切入内容营销
    在做内容营销之前，首先要先了解内容在网友的社群分享行为中不同的几种类型：
    资讯性：属于比较功能性的内容，像是最新的新闻、有用的情报、特殊的知识等等。网友分享这类内容时，资讯的价值（新、快、实用、特殊、好康、稀有性）会是影响分享意愿与散布效果的关键。
    趣味性：比较感性层面的内容，除了有趣之外，感动或激励也可以归在这种类型。像是流行一时的“仆街照片”“漂浮照片”，或是各种Kuso图片，情节或效果引人入胜的影片都可以归在这一类。
    交流性：提供网友与他的朋友可以进行互动的[......]

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    作者：芦忠林 | 分类：社会化营销 | 标签：, , | 阅读：63 次
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